Para unos mordiscos sanos

Diseñar para explicar y generar confianza

Este proyecto se desarrolló durante mi etapa como Brand Specialist en Dentsply Sirona Iberia, donde trabajé en el desarrollo de proyectos de identidad, comunicación y marca para los mercados de España y Portugal.

Para unos mordiscos sanos nació con un objetivo claro: mejorar la comunicación entre profesionales dentales y pacientes mediante un sistema visual que hiciera más accesible la información clínica y favoreciera una relación basada en la confianza.

Mi papel consistió en liderar el desarrollo de la identidad visual y construir un sistema gráfico capaz de crecer y adaptarse a distintos tipos de contenido, trabajando junto a un equipo multidisciplinar formado por estrategia, copywriting, ilustración y animación.

Comprender antes de diseñar

El proyecto comenzó con una fase de investigación en la que analizamos la comunicación del sector dental y estudiamos cómo otras compañías trasladaban información a pacientes y profesionales.

A través de un benchmark y de sesiones de trabajo con el equipo comercial identificamos una oportunidad clara: gran parte de la comunicación existente resultaba excesivamente técnica, dificultando la comprensión de los tratamientos y alejando a los pacientes.

El reto consistía en encontrar un lenguaje visual capaz de simplificar esa información sin perder el rigor propio del ámbito sanitario.

Un sistema para comunicar mejor

Más que diseñar una campaña puntual, el objetivo era crear un sistema gráfico flexible que pudiera aplicarse a diferentes áreas de la odontología y evolucionar con el tiempo.

La identidad se organizó en cinco grandes categorías —infantil, tratamientos, ortodoncia, higiene y prevención—, cada una con recursos gráficos propios que facilitaban la navegación por los contenidos manteniendo una comunicación coherente.

La ilustración, el uso del color y una composición limpia ayudaban a hacer la información más cercana y comprensible, alejándose del lenguaje frío y excesivamente clínico habitual en el sector.

Clínicas Seguras

La primera aplicación del sistema fue Clínicas Seguras, una campaña desarrollada durante la pandemia de la COVID-19.

En un momento en el que muchas personas dudaban sobre la seguridad de acudir a una consulta dental, diseñamos un kit de comunicación para ayudar a las clínicas a explicar de forma clara los nuevos protocolos de higiene y prevención.

El sistema permitía trasladar mensajes complejos mediante piezas visuales sencillas, reforzando la confianza entre profesionales y pacientes, y facilitando la comunicación en un contexto especialmente delicado. El material fue distribuido a más de un centenar de clínicas dentales en toda España y Portugal.

El diseño como herramienta de comunicación

Este proyecto reafirmó una idea que sigue acompañando mi forma de trabajar: el diseño no solo construye identidades, también puede facilitar la comprensión, generar confianza y hacer más accesible información compleja.

Más allá de la identidad visual, el verdadero valor del proyecto fue desarrollar un sistema capaz de evolucionar, adaptarse a distintos contextos y mejorar la experiencia de las personas a través de una comunicación más clara.

Concepto y estrategia · CDM Agency
Dirección de arte y diseño · Laura Solano
Diseño de aplicaciones · Núria Nogué
Copywriting · Doro Taurel
Ilustración · Anna Grimal
Animación · Friday Monkeys