Pilates Balance Wave
Exploración estratégica de identidad para Pilates Balance Wave
El reto
El principal reto era comunicar el valor del Método Pilates Auténtico desde una posición más cercana y accesible, alejándose de la imagen excesivamente técnica o elitista con la que suele asociarse este ámbito.
La solución
La propuesta partió de una estrategia de marca centrada en el equilibrio entre conocimiento y cercanía.
Resultado
Aunque la identidad finalmente implantada tomó otro camino y conservó el símbolo histórico de la marca, este proyecto permitió definir una base estratégica clara y explorar una dirección visual con gran capacidad de crecimiento.
Pilates Balance Wave es un estudio especializado en Método Pilates Auténtico que combina la práctica con la formación de profesionales y la divulgación del método. El proyecto comenzó con el objetivo de actualizar su identidad visual para acompañar la evolución del estudio y reforzar su posicionamiento.
Mi papel consistió en liderar la investigación estratégica y desarrollar una propuesta de identidad completa que ayudara a comunicar una marca más contemporánea, cercana y coherente con sus valores.
Investigar antes de diseñar
El proyecto comenzó con un proceso de entrevistas, análisis y definición estratégica para comprender qué hacía diferente a Pilates Balance Wave y cómo era percibida la marca. Durante esta fase aparecieron tres ideas fundamentales que terminaron guiando todo el trabajo:
- El conocimiento y la divulgación del Método Pilates Auténtico
- La transformación que produce una práctica consciente del cuerpo
- La voluntad de hacer ese conocimiento más cercano y accesible.
La estrategia buscaba romper con una percepción habitual del Pilates auténtico como una disciplina reservada únicamente a especialistas, construyendo una marca rigurosa pero humana.
Volver a la esencia
La propuesta de identidad nació de una idea muy sencilla: reducir la marca a sus formas esenciales. Inspirándome en el lenguaje geométrico de la Bauhaus, diseñé un símbolo construido a partir de figuras básicas que representaban estructura, método y equilibrio. Sobre esa construcción aparecía una única curva: la «Wave».
La ola actuaba como contrapunto orgánico dentro de una composición geométrica. Representaba el movimiento, la respiración y la capacidad de adaptación del cuerpo, aportando humanidad a un sistema visual muy estructurado. El resultado era un símbolo sencillo, memorable y fácilmente escalable a cualquier aplicación.
Un sistema gráfico construido desde el movimiento
La identidad no se limitaba al logotipo. La forma de la ola se convirtió en el recurso principal para construir todo el sistema gráfico: marcos para fotografía, composiciones editoriales y elementos de navegación compartían un mismo lenguaje visual.
La paleta cromática se inspiró en los propios materiales del estudio —madera, cuero y metal— alejándose de los códigos habituales del sector wellness para transmitir profesionalidad, calma y calidez. La selección tipográfica acompañaba esa intención, buscando un equilibrio entre precisión, cercanía y legibilidad.
Una propuesta que abrió el diálogo
Durante la presentación de la propuesta surgieron nuevos aspectos vinculados a la historia personal de la fundadora y al valor simbólico del isotipo original, inspirado en la alquimia. Ese vínculo emocional hizo que el proyecto evolucionara hacia una segunda dirección, en la que se mantuvo el símbolo existente y se rediseñó el resto del sistema visual.
Aunque esta primera propuesta no llegó a implementarse, representa una parte importante del proceso de diseño. Es un ejemplo de cómo la investigación, la estrategia y el diálogo con el cliente permiten explorar soluciones con identidad propia y ayudan a tomar decisiones fundamentadas, incluso cuando el resultado final sigue otro camino.
Nota sobre el proyecto
La propuesta que se muestra corresponde a una de las direcciones estratégicas desarrolladas durante el proceso de rebranding. Finalmente el cliente decidió mantener su símbolo original por su valor emocional e histórico, evolucionando la identidad desde ese punto de partida. He querido incluir este trabajo porque refleja el proceso de investigación, conceptualización y diseño desarrollado durante el proyecto.
