Watatu Travel
Identidad visual y estrategia
El reto
Watatu necesitaba una identidad capaz de reflejar aquello que realmente la diferenciaba. Más allá de vender viajes, su propósito era promover una forma de viajar respetuosa con las personas, la fauna y el entorno. El reto consistía en comunicar ese compromiso sin caer en los códigos visuales habituales del sector.
La solución
A partir de sesiones de trabajo con el equipo, definimos una nueva narrativa de marca y desarrollé un sistema de identidad visual que combinaba profesionalidad, cercanía y personalidad. El resultado fue una marca flexible, con un lenguaje claro y recursos gráficos capaces de transmitir confianza y autenticidad en todos sus puntos de contacto.
Resultado
La nueva identidad permitió alinear la imagen de Watatu con sus valores y reforzar un posicionamiento diferencial dentro del sector travel. Una marca preparada para comunicar con coherencia, crecer y conectar con viajeros que buscan experiencias más responsables.
Watatu Travel es una agencia especializada en safaris y viajes a África que entiende el turismo como una herramienta para generar un impacto positivo en los destinos y en las personas que los habitan.
El proyecto surgió con la necesidad de revisar su identidad visual para que reflejara con mayor claridad esa manera de trabajar: cercana, comprometida y alejada de los clichés habituales del sector. Mi papel consistió en acompañar al equipo en el proceso de investigación, definición estratégica y desarrollo de una nueva identidad visual capaz de transmitir esa esencia.
Escuchar antes de diseñar
El punto de partida fue una serie de sesiones de trabajo con el equipo de Watatu para comprender qué hacía diferente a la marca. Más allá de organizar viajes, descubrimos una manera muy concreta de entender el turismo: relaciones duraderas con los colaboradores locales, grupos reducidos, respeto por el entorno y una voluntad constante de generar experiencias auténticas. La identidad debía reflejar esa filosofía sin resultar excesivamente corporativa.
Una marca honesta, cercana y con personalidad
A partir de la estrategia desarrollé una identidad visual basada en tres ideas principales: honestidad, claridad y cercanía. El sistema incorpora un rediseño del logotipo, una nueva selección tipográfica y un lenguaje gráfico flexible pensado para adaptarse a todos los soportes de la marca.
La comunicación también evolucionó hacia un tono más directo y natural, reforzando mensajes que explican con claridad aquello que diferencia a Watatu. Frases como «No usamos radio, rastreamos» sintetizan esa manera de hacer las cosas: menos artificio y más experiencia real.
Diseñar una marca que acompañe el crecimiento
Más que crear una nueva imagen, el objetivo era construir una herramienta de comunicación capaz de crecer junto a la empresa. La nueva identidad ayuda a transmitir confianza sin perder cercanía, dota de coherencia a todos los puntos de contacto de la marca y pone en valor aquello que realmente hace diferente a Watatu: una forma consciente de viajar donde la experiencia y el respeto por el territorio son inseparables.
Juanma García creo toda la colección de ilustraciones.
